Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Советом по профилактике гринвошинга, в состав которого входит Экологический союз, объявили о запуске третьей волны исследования, посвященного анализу недобросовестных экологических коммуникаций.
Гринвошинг — это дезинформация, создающая у потребителей ложное впечатление об экологической ответственности бизнеса. Авторы инициативы изучают, насколько распространено это явление, как его воспринимают агентства, бренды и участники рекламного рынка.
По итогам прошлогоднего исследования:
93% респондентов заявили, что знакомы с понятием «гринвошинг»;
27% сталкивались с ним на практике (рост на 19 п.п. по сравнению с 2023 годом);
57% отметили, что ключевой признак гринвошинга — использование «эко»-сертификатов без прохождения экологической сертификации;
51% считают, что обнаружение гринвошинга ухудшает отношение потребителей к бренду.
Принять участие в опросе можно по ссылке .
Источник: Совет по профилактике гринвошинга
