Чаще всего линейку смартфонов будущие покупатели анализируют на маркетплейсах и сайтах объявлений. Вместе со смартфоном довольно часто приобретаются и аксессуары к нему: наушники, колонки и так далее. В среднем опрошенные жители Петербурга готовы заплатить за новый смартфон около 41 945,7 рублей. К таким выводам пришли аналитики Авито Рекламы и Авито Товаров.
Эксперты продолжили анализировать рынок онлайн продаж смартфонов и выяснили, что почти треть опрошенных жителей Петербурга, а именно 31%, готовы заплатить за новый гаджет не более 20 тысяч рублей. На покупку от 20 до 40 тысяч согласны 31% респондентов. Одну из моделей смартфонов по цене 40-60 тысяч рублей готовы купить 17%, а еще 14% предусматривают на покупку бюджет в размере 60-100 тысяч рублей. Более дорогие устройства стоимостью от 100 до 150 тысяч рублей интересуют 5% респондентов, а дороже 150 тысяч рублей — 1%. Средняя же цена такой покупки по Петербургу составляет около 42 тысяч рублей.
Более половины жителей Петербурга остаются приверженцами покупки мобильных устройств в офлайне – таких из числа опрошенных Авито 43%. Но доля онлайн-покупок растет: 28% опрошенных приобретают устройства в профильных интернет-магазинах, а 21% – на онлайн-площадках и платформах объявлений.
«Переход к покупкам умных устройств в онлайне становится устойчивым трендом, а вместе с этим растет и роль медийной рекламы в промо таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы: будь то баннеры или видеоролики. Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году», – поделился Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Эксперты Авито также отмечают, что о появлении на рынке новых моделей гаджетов жители Северной столицы чаще всего узнают из рекламы на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — таких среди петербургских пользователей оказалось на сегодня 25%. При этом самую важную роль при выборе играет цена, затем идут объем памяти и выносливость аккумулятора. Популярность бренда важна для 42% респондентов, но 19% опрошенных напротив сообщили, что переплачивать бренд как раз не настроены.
«Переход к покупкам умных устройств в онлайне становится устойчивым трендом, а вместе с этим растет и роль медийной рекламы в промо таких товаров. Пользователи обращают внимание на визуальные форматы: будь то баннеры или видеоролики. Это именно те точки контакта, где аудитория впервые узнает о новинках брендов и начинает путь к покупке. Мы видим это и по активности рекламодателей: в первом квартале 2025 года их число выросло в три раза год к году» – поделился Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Что касается частоты покупки смартфона, то средний петербуржец стремится поменять гаджет раз в два-три года. При этом 29% опрошенных делает это только если действующий смартфон перестал работать.
«Пользователи всё чаще покупают на Авито новые гаджеты. В списке самых популярных по-прежнему известные бренды: Apple с долей 66%, Samsung — 12%, Xiaomi — 9%. Но по темпам роста продаж лидируют китайские бренды, среди которых OnePlus — его продажи в первом квартале этого года по сравнению с предыдущим выросли на 30%, и vivo, которые за квартал показал рост 9%», — отметил Павел Комаров, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в Авито.
Узнавайте о новостях первыми в наших официальных каналах в Telegram и Дзене Михаил Яковлев
