Святые вышли на дороги. Кто и зачем тратит миллионы на религиозные билборды на петербургских улицах

Фото: cdn.fontanka.ru

60 рекламных щитов с изображениями православных святых на магистралях Северной столицы - это не религиозная пропаганда и не реклама паломничества, а борьба с авариями на дорогах, утверждает их заказчик.

Михаил Огнев/"Фонтанка.ру"

Изображения Ксении Петербургской, Александра Невского, Серафима, Антония, Николая и других святых и мучеников стали появляться на петербургских улицах с начала декабря. «Святый целитель Пантелеимоне, моли Бога о нас», «Святители Христовы Николае и Спиридоне, молите Бога о нас», «Преподобне отче Антоние, моли Бога о нас», – говорится на них. Какие-либо данные о том, кто разместил призывы к святым, отсутствуют.

Ранее православные святые массово уже появлялись на петербургских билбордах в 2016-2017 годах в рамках просветительского проекта «Твой святой: Небесные покровители Санкт-Петербурга», который проводили сектор коммуникаций при информационном отделе Санкт-Петербургской епархии и один из крупных операторов наружной рекламы — компания «Постер».

Но,  как рассказали «Фонтанке» участники петербургского рынка наружной рекламы, в этот раз инициатором выступает не религиозный институт, а коммерческая компания – ООО ТД «Мир Света». 

Михаил Огнев
Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Так, в рекламном агентстве Gallery отметили, что это юрлицо арендовало 60 билбордов до конца января 2019 года. Еще несколько щитов в декабре разместил «Постер». Но, как сообщил заместитель генерального директора оператора Юрий Букчин, компания обращалась не напрямую, а через агентства. Через оператора «Элвис» ООО ТД «Мир Света» установил порядка 50 плакатов и в разных районах Ленинградской области. 

Сумму контрактов операторы отказались раскрывать, ссылаясь на коммерческую тайну. Но, по оценке других игроков, один билборд  размером 3 на 6 метров в Северной столице может обойтись в 30-40 тысяч рублей в месяц. Таким образом, только на размещение 60 с лишним щитов в Петербурге могло быть потрачено более 2 млн рублей.

По данным СПАРК, ООО ТД «Мир Света» создано в Петербурге в начале 2017 года и занимается продажей автомобильных деталей. Данные о финансовых показателях, телефоны и сайт отсутствуют. Однако в Gallery уточнили, что заказчик позиционировал себя как производитель световых приборов и ламп для автомобилей. В «Постере» вспомнили, что размещали для компании с таким же названием коммерческую рекламу со слоганом «50 оттенков светлого», изображающую человека со светильником в руке.

Сейчас единственным владельцем компании числится Андрей Матляк, не проявивший себя другими проектами в бизнесе. Но до конца декабря 2018 года собственником 100% компании был предприниматель Валерий Гусев. Он является директором и совладельцем компании «Архитектурно-реставрационные мастерские Курочкина» в Твери, а также управляет благотворительным фондом «Собор», который занимается там воссозданием Спасо-Преображенского собора.

В беседе с «Фонтанкой» Валерий Гусев подчеркнул, что рекламная кампания с изображением святых не преследует бизнес-целей, а является социальным проектом, который направлен на снижение несчастных случаев на дорогах. По его словам, аналогичные щиты размещались  в Тверской области в конце 2017 года. «Это дало эффект. Мы запросили данные ГИБДД в сравнении с 2016 и 2015 годом. При равном количестве ДТП [на трассах, где были установлены билборды] погибло в три раза меньше людей», – сказал Валерий Гусев. Впрочем, он не исключил, что и отсутствие роста числа ДТП тоже можно связать с благотворным влиянием изображений небесных заступников. «Количество машин только растет», – пояснил он.

Официальная статистика подтверждает слова предпринимателя. Так, за весь 2017 год  в Тверской области число дорожно-транспортных происшествий и пострадавших в них людей по сравнению с 2016 годом снизилось на 8%, количество погибших – на 17%. Но в правительстве Тверской области давали другое объяснение: количество аварий и их жертв сократилось благодаря ремонту дорог, развитию системы автоматической фотовидеофиксации нарушений и закупке спасательной техники.

В Петербурге количество ДТП пока растет, но число погибших тоже снижается. Так, за девять месяцев 2018 года в Петербурге произошли 4500 аварий на дорогах, что на 2% больше, чем за тот же период год назад. В них погибли 156 человек, что на 17% меньше, чем за девять месяцев 2017 года.

Желание повторить эксперимент в Северной столице Валерий Гусев объяснил тем, что именно в этом городе зарегистрировано ООО ТД «Мир Света». В основном щиты ставятся на крупных трассах на въезде и выезде из города, где автомобили развивают большую скорость и больше риск аварий, уточнил он. Святые, изображения которых представлены в программе, – это покровители путешественников и автолюбителей, а так же врачеватели.

Размещение билбордов с изображениями святых не согласовывалось с петербургской епархией, но консультации с отдельными священнослужителями проводились, заявил «Фонтанке» Гусев.  Средства на кампанию выделил как сам ООО ТД «Мир Света», так и другие бизнес-организации. Какие именно, Валерий Гусев не уточнил, ссылаясь на то, что те не уполномочивали его на раскрытие информации. 

Помогали и рекламные операторы, хотя не все проявляли сговорчивость, посетовал предприниматель. «Некоторые компании шли навстречу, давали скидки и значительный дисконт, некоторые нет, некоторые и вовсе отказывались размещать, ссылаясь на то, что юридические службы нашли что-то, что противоречит закону», – отметил он.

Опыт привлечения частных средств у Валерия Гусева есть по проектам в Твери. В интервью газете «АиФ» он рассказывал, что для поиска средств фонд «Собор» предложил жителям приобрести именные кирпичи для строительства храма, а также провел благотворительный ужин с участием тверских предпринимателей, собрав пожертвования на 6 млн рублей. Общие затраты в восстановление храма оцениваются в полмиллиарда рублей.

Аналогичных крупных проектов в Северной столице предприниматель пока не планирует. Но ООО ТД «Мир Света» помогает храму мученика Вениамина в поселке Победа в Выборгском районе Ленинградской области, сказал он.

По данным Gallery, ООО ТД «Мир Света» также заказало у оператора билборды для размещения изображений святых в Москве, но сколько именно сторон арендовано, на момент публикации уточнить не смогли.

По словам участников рынка, само по себе изображение православных святых на плакатах не могло быть основанием отказа в размещении. «Единственный спорный юридический момент, можно ли это рассматривать как рекламу в принципе, поскольку не совсем понятно что тут является объектом рекламирования. Но, например, в проекте «Мой святой» мы квалифицировали такие щиты как социальную рекламу, в которой упоминание конкретных товаров и брендов как раз не допускается», – пояснили в «Постер»

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»

 
По теме
 
 
Из-за коммунальной аварии на севере города два автомобиля ушли под землю, а два человека попали в больницу [фото, видео] Анна ПОСЛЯНОВА Вечером 15 января в Петербурге от площади Победы поднялся «пар до небес»:
16.01.2019 Комсомольская правда
Четверо пострадавших. Трое из них - в больнице. Фото: vk.com/sluhi_kingisepp Взрыв прогремел около 11.30 на заводе «Пластполимер», который находится в промышленной зоне в Кингисеппе вдали от жилых домов.
16.01.2019 Петербургский дневник
Архив, 2017. Фото Святослав Акимов, "Metro" - Metro Петербург Анна Лутченкова Спасатели будут следить за безопасностью Крещение в 2019 году: какого числа 19 января православные отметят праздник, установленный в честь крещения Иисуса Христа в реке Иордан Иоанном Крестителем.
16.01.2019 Metro Петербург
Путин назвал томос об автокефалии на Украине опасным политиканством - Мой район По мнению президента России Владимира Путина, украинские власти пытаются загнать верующих в чужой храм, жертвуя межконфессиональным согласием ради предвыборной кампании действующего президента Петра Порошенко.
16.01.2019 Мой район
Искупаться в проруби на православный праздник можно будет почти во всех районах региона Фото: Петербургский дневник В Ленинградской области на Крещение будут оборудованы более 55 купелей,
16.01.2019 Петербургский дневник
Ольга Рябинина Православные отметят Крещение 19 января Священник Богдан Полевой, настоятель храма в честь иконы Божией Матери "Всех Скорбящих Радость" (с грошиками)" в Санкт-Петербурге, рассказал Metro,
15.01.2019 Metro Петербург
Сиквел сразу двух фантастических триллеров именитого режиссера, который можно было и не снимать Фото: кадр из фильме «Стекло» В отечественный прокат выходит первый серьезный блокбастер 2019 года.
16.01.2019 Петербургский дневник
Он давал уверенность в своих силах и убеждал в неизбежности Победы Фото: Театр музкомедии Театр музыкальной комедии – единственный коллектив, который работал в Ленинграде с первого дня войны – все 900 дней блокады.
16.01.2019 Петербургский дневник
Работа выставки продлится до 27 февраля 2019 года Фото: Государственного музея городской скульптуры К 75-летию полного освобождения Ленинграда от фашистской блокады 23 января в 15:00 в Музее городской скульптуры откро
16.01.2019 Петербургский дневник
Скриншот распоряжения КГА - Moika78.Ru Скриншот распоряжения КГА Комитет по градостроительству и архитектуре Петербурга распорядился разработать проект планировки территории под станции Красносельско-Калининской линии метро от станции «Казаковская» (на кар
16.01.2019 Moika78.Ru
Девяносто лет назад в Ленинграде родился человек, ставший легендой мирового баскетбола, гордостью города на Неве, Почетным гражданином Санкт-Петербурга, - Владимир Кондрашин Фото: Петербургский дневник Есть люди,
14.01.2019 Петербургский дневник
Взрыв на заводе в Кингисеппе - Петербургский дневник Четверо пострадавших. Трое из них - в больнице. Фото: vk.com/sluhi_kingisepp Взрыв прогремел около 11.30 на заводе «Пластполимер», который находится в промышленной зоне в Кингисеппе вдали от жилых домов.
16.01.2019 Петербургский дневник
ГАТИ насчитала 1, 5 миллиона рублей штрафа - Петербургский дневник Очередная проверка прошла 15 января Фото: Дмитрий Фуфаев/«Петербургский дневник» Государственная техническая инспекция провела очередную проверку уборки снега в Петербурге 15 января и осталась недовольна некоторыми объектами.
16.01.2019 Петербургский дневник
Комиссия петербургского управления антимонопольной службы признала необоснованными две жалобы компании «Тоннельгеострой» на закупки ГУП «Водоканал Санкт-Петербурга» общей стоимостью 1,5 млрд рублей.
16.01.2019 Фонтанка
Четверо пострадавших. Трое из них - в больнице. Фото: vk.com/sluhi_kingisepp Взрыв прогремел около 11.30 на заводе «Пластполимер», который находится в промышленной зоне в Кингисеппе вдали от жилых домов.
16.01.2019 Петербургский дневник