Святые вышли на дороги. Кто и зачем тратит миллионы на религиозные билборды на петербургских улицах

Фото: cdn.fontanka.ru

60 рекламных щитов с изображениями православных святых на магистралях Северной столицы - это не религиозная пропаганда и не реклама паломничества, а борьба с авариями на дорогах, утверждает их заказчик.

Михаил Огнев/"Фонтанка.ру"

Изображения Ксении Петербургской, Александра Невского, Серафима, Антония, Николая и других святых и мучеников стали появляться на петербургских улицах с начала декабря. «Святый целитель Пантелеимоне, моли Бога о нас», «Святители Христовы Николае и Спиридоне, молите Бога о нас», «Преподобне отче Антоние, моли Бога о нас», – говорится на них. Какие-либо данные о том, кто разместил призывы к святым, отсутствуют.

Ранее православные святые массово уже появлялись на петербургских билбордах в 2016-2017 годах в рамках просветительского проекта «Твой святой: Небесные покровители Санкт-Петербурга», который проводили сектор коммуникаций при информационном отделе Санкт-Петербургской епархии и один из крупных операторов наружной рекламы — компания «Постер».

Но,  как рассказали «Фонтанке» участники петербургского рынка наружной рекламы, в этот раз инициатором выступает не религиозный институт, а коммерческая компания – ООО ТД «Мир Света». 

Михаил Огнев
Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Так, в рекламном агентстве Gallery отметили, что это юрлицо арендовало 60 билбордов до конца января 2019 года. Еще несколько щитов в декабре разместил «Постер». Но, как сообщил заместитель генерального директора оператора Юрий Букчин, компания обращалась не напрямую, а через агентства. Через оператора «Элвис» ООО ТД «Мир Света» установил порядка 50 плакатов и в разных районах Ленинградской области. 

Сумму контрактов операторы отказались раскрывать, ссылаясь на коммерческую тайну. Но, по оценке других игроков, один билборд  размером 3 на 6 метров в Северной столице может обойтись в 30-40 тысяч рублей в месяц. Таким образом, только на размещение 60 с лишним щитов в Петербурге могло быть потрачено более 2 млн рублей.

По данным СПАРК, ООО ТД «Мир Света» создано в Петербурге в начале 2017 года и занимается продажей автомобильных деталей. Данные о финансовых показателях, телефоны и сайт отсутствуют. Однако в Gallery уточнили, что заказчик позиционировал себя как производитель световых приборов и ламп для автомобилей. В «Постере» вспомнили, что размещали для компании с таким же названием коммерческую рекламу со слоганом «50 оттенков светлого», изображающую человека со светильником в руке.

Сейчас единственным владельцем компании числится Андрей Матляк, не проявивший себя другими проектами в бизнесе. Но до конца декабря 2018 года собственником 100% компании был предприниматель Валерий Гусев. Он является директором и совладельцем компании «Архитектурно-реставрационные мастерские Курочкина» в Твери, а также управляет благотворительным фондом «Собор», который занимается там воссозданием Спасо-Преображенского собора.

В беседе с «Фонтанкой» Валерий Гусев подчеркнул, что рекламная кампания с изображением святых не преследует бизнес-целей, а является социальным проектом, который направлен на снижение несчастных случаев на дорогах. По его словам, аналогичные щиты размещались  в Тверской области в конце 2017 года. «Это дало эффект. Мы запросили данные ГИБДД в сравнении с 2016 и 2015 годом. При равном количестве ДТП [на трассах, где были установлены билборды] погибло в три раза меньше людей», – сказал Валерий Гусев. Впрочем, он не исключил, что и отсутствие роста числа ДТП тоже можно связать с благотворным влиянием изображений небесных заступников. «Количество машин только растет», – пояснил он.

Официальная статистика подтверждает слова предпринимателя. Так, за весь 2017 год  в Тверской области число дорожно-транспортных происшествий и пострадавших в них людей по сравнению с 2016 годом снизилось на 8%, количество погибших – на 17%. Но в правительстве Тверской области давали другое объяснение: количество аварий и их жертв сократилось благодаря ремонту дорог, развитию системы автоматической фотовидеофиксации нарушений и закупке спасательной техники.

В Петербурге количество ДТП пока растет, но число погибших тоже снижается. Так, за девять месяцев 2018 года в Петербурге произошли 4500 аварий на дорогах, что на 2% больше, чем за тот же период год назад. В них погибли 156 человек, что на 17% меньше, чем за девять месяцев 2017 года.

Желание повторить эксперимент в Северной столице Валерий Гусев объяснил тем, что именно в этом городе зарегистрировано ООО ТД «Мир Света». В основном щиты ставятся на крупных трассах на въезде и выезде из города, где автомобили развивают большую скорость и больше риск аварий, уточнил он. Святые, изображения которых представлены в программе, – это покровители путешественников и автолюбителей, а так же врачеватели.

Размещение билбордов с изображениями святых не согласовывалось с петербургской епархией, но консультации с отдельными священнослужителями проводились, заявил «Фонтанке» Гусев.  Средства на кампанию выделил как сам ООО ТД «Мир Света», так и другие бизнес-организации. Какие именно, Валерий Гусев не уточнил, ссылаясь на то, что те не уполномочивали его на раскрытие информации. 

Помогали и рекламные операторы, хотя не все проявляли сговорчивость, посетовал предприниматель. «Некоторые компании шли навстречу, давали скидки и значительный дисконт, некоторые нет, некоторые и вовсе отказывались размещать, ссылаясь на то, что юридические службы нашли что-то, что противоречит закону», – отметил он.

Опыт привлечения частных средств у Валерия Гусева есть по проектам в Твери. В интервью газете «АиФ» он рассказывал, что для поиска средств фонд «Собор» предложил жителям приобрести именные кирпичи для строительства храма, а также провел благотворительный ужин с участием тверских предпринимателей, собрав пожертвования на 6 млн рублей. Общие затраты в восстановление храма оцениваются в полмиллиарда рублей.

Аналогичных крупных проектов в Северной столице предприниматель пока не планирует. Но ООО ТД «Мир Света» помогает храму мученика Вениамина в поселке Победа в Выборгском районе Ленинградской области, сказал он.

По данным Gallery, ООО ТД «Мир Света» также заказало у оператора билборды для размещения изображений святых в Москве, но сколько именно сторон арендовано, на момент публикации уточнить не смогли.

По словам участников рынка, само по себе изображение православных святых на плакатах не могло быть основанием отказа в размещении. «Единственный спорный юридический момент, можно ли это рассматривать как рекламу в принципе, поскольку не совсем понятно что тут является объектом рекламирования. Но, например, в проекте «Мой святой» мы квалифицировали такие щиты как социальную рекламу, в которой упоминание конкретных товаров и брендов как раз не допускается», – пояснили в «Постер»

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»

 
По теме
 
 
Мигрант с пистолетом ограбил продуктовый магазин в Петербурге - Мой район Подозреваемого задержали, возбуждено уголовное дело по статье «Разбой». Фото: pixabay Во вторник, 18 июня, неизвестный мужчина с пистолетом в руке ограбил продуктовый магазин на 4-й линии Васильевского острова.
19.06.2019 Мой район
Правда, пока мужчина не является подозреваемым или обвиняемым Степан СТЕПАНОВ Запутанная история с убийством 45-летней жены известного хоккеиста Максима Соколова породила множество слухов.
19.06.2019 Комсомольская правда
Заместитель руководителя Нижегородского отделения ИППО архимандрит Тихон (Затёкин) продолжает работу над книгой об архидиаконе Константине Розове - ИППО 10 июня 2019 года заместитель руководителя Нижегородского отделения ИППО, игумен Вознесенского Печерского монастыря архимандрит Тихон (Затёкин) посетил дирекцию музеев Московского Кремля.
19.06.2019 ИППО
Алёна Гудеменко Резонансное преступление произошло в январе в селе Кривцы Раменского района Сотрудники полиции задержали подозреваемых в хищении икон XIX - начала XX веков из церкви в подмосковном селе Кривцы.
18.06.2019 Metro Петербург
Всего летом запланировано восемь перформансов. Фото предоставлено организаторами Летний Санкт-Петербург превратился в площадку для театрализованных представлений в рамках проекта «Впечатляй, Петербург».
19.06.2019 С.-Петербургские ведомости
«Зенит» отправился на первые предсезонные сборы | ФОТО Вячеслава ЕВДОКИМОВА/fc-zenit.ru - С.-Петербургские ведомости Вчера футбольный «Зенит» отправился на первые предсезонные сборы. В австрийском Зальфедене чемпионы России пробудут до 29 июня и сыграют четыре контрольных матча.
19.06.2019 С.-Петербургские ведомости
"Невский проспект" без света. Фото: vk.com/spb_today Отключение света произошло на станции петербургского метро «Невский проспект» около восьми утра, сообщает корреспондент «Мойки78».
19.06.2019 Moika78.Ru
Иллюстрация pixabay.com БАСКЕТБОЛ Петербургский «Зенит» заключил контракт с разыгрывающим сборной Франции Эндрю Альбиси, последние три сезона выступавшим за «Андорру».
19.06.2019 С.-Петербургские ведомости
В российских женских шахматах взошла новая звезда. 20-летняя Александра Горячкина уверенно выиграла турнир претенденток в Казани, показав удивительное для своих возраста, пола и фамилии хладнокровие.
19.06.2019 С.-Петербургские ведомости
Спартакиада объединила сотрудников предприятия. Фото предоставлено пресс-службой СЗРЦ Концерна ВКО "Алмаз-Антей" 15 июня в саду Спартак на проспекте Обуховской обороны прошли традиционные Летние Обуховские игры.
18.06.2019 С.-Петербургские ведомости
Директор ветеринарного института птицеводства оштрафован за невыполнение законных требований прокурора - Прокуратура Санкт-Петербурга Природоохранная прокуратура по обращению гражданина провела проверку соблюдения требований природоохранного и ветеринарно-санитарного законодательства филиалом ФНЦ ВНИТИП РАН,
19.06.2019 Прокуратура Санкт-Петербурга
Сумма долга успела вырасти в 10 раз. Фото: Baltphoto/Ольга Андросова Микрофинансовая организация ООО «Домашние деньги» ответит в суде за то, что донимала жительницу Петербурга письмами и угрозами, адресованными ее мужу,
19.06.2019 Moika78.Ru
Микрофинансовая организация ООО «Домашние деньги» ответит в суде за противоправные действия при осуществлении деятельности по возврату просроченной задолженности.
19.06.2019 Служба судебных приставов